借着微信小程序,腾讯终于打入了阿里的电商腹地?

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点击次数:518 更新时间:2017年12月21日10:39:14 打印此页 关闭

2017年1月9日,对于张小龙来说是一个刻骨铭心的日子。

  这天零点一到,张小龙就和他的团队正式发布了微信小程序。朦胧月色虽然笼罩着无尽的黑暗,但也孕育着黎明前的曙光,小程序这个“新生儿”踏着夜色降临了。

  75 天月入千万、双十一订单量超京东、日均UV超1亿、用户上千万、产品比比皆是、线下千人大会座无虚席……这就是小程序发布以来获得的成绩,开发商和商家不再纠结“要不要做小程序”,转而开始讨论“谁将是下一个爆款。”

  张小龙是腾讯高级副总裁、微信创始人,从他在1月9日的演讲上可以看出,腾讯此举是想连接线下服务和商家,不断挖掘新的场景、覆盖新的服务,从而搭建一个完整的生态圈。

  对于腾讯而言,布局小程序只是开始,它已经在整个电商领域有布局,与阿里在竞争。

  发布小程序 抢夺新零售线下市场

  张小龙介绍称,微信小程序具备四大特征:无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。这就意味着,小程序不会增加用户粘度,全凭用户的喜好和身边人转发来增加提升使用频次。那微信做小程序到底为了什么呢?

  一直以来,外界对BAT三家的解读是:B连接人与信息,A连接人与商业,T连接人与人。但随着互联网的快速发展和微信用户的不断增长,微信已经覆盖了一部分信息功能,接下来,就是将人与人的链接切入到商业领域。尤其在阿里提出“新零售”概念后,新的电商发展浪潮卷来,腾讯想要建立自己的生态,抢夺线下流量,小程序就是其中一个很重要的手段。

  张小龙指出:“小程序并不重复覆盖现有的服务场景,而是要在融合线下的前提下,挖掘和覆盖新的服务场景,提供新的服务能力,完善整个微信生态的布局。”也就是说,小程序真正的目标是线下。

  就连口碑公司CEO范驰近日在媒体接受采访时也表示,线上流量只占到O2O行业10%都不到,90%是线下流量,运营线下流量的价值远超运营线上流量,而且成本会远低于线上流量。所以,阿里做了口碑。

  阿里和腾讯都意识到,在移动互联网向数字经济转变的时代,新用户、新流量、新需求将更多地出现在线下,所以开始了线下的争夺战。

  注资小程序 开辟“另类”电商市场

  小程序发布后,其商业价值日益显现。

  有行业内人士估算,自1月9日上线的前半年,小程序有约20万开发者。而6月份之后,根据阿拉丁数据统计平台的估算,微信小程序生态内的开发者已经激增至约70万。

  与此同时,从5月份到11月,小程序单日用户转化率平均提高33.4%;日均访问UV超过1亿次,用户平均每天开启小程序的3至4次,67%的用户使用市场在5分钟以上。

  数据显示,双十一期间,蘑菇街小程序的新客成交占比达到App的 4.2 倍,单品最高“种草”近11万人,购买率比App高 16.1%;此外,京东微信小程序PV也达到了16371万,参与其福袋 SNS 传播活动的人数为808万;甚至仅进入小程序75天的小众精品电商——iDS大眼睛,在货源不足仅销售了10 多天的情况下,11月的GMV也超过了2200万。

  微信小程序已经受成为中小电商追捧的一个工具,让商家可以在“二选一”僵局下有新的选择。

  根据阿拉丁小程序于11月30日发布的小程序行业首份白页生态白皮书显示,在10-11月小程序TOP200榜单中,较9月份新增80个小程序。其中,拼多多、每日优鲜等头部榜单的背后都浮现出腾讯的影子。

下一条:为什么说微信小程序是企业的获利机遇?